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銷售榜前六大品牌朗格、百達翡麗、勞力士、愛彼表、積家、伯爵，皆為一線品牌。

生存看時機老字號鐘表行轉型

網路社群世代習慣網路比價購物，加上百貨通路全年促銷不斷，導致買表人口斷層與轉移，讓鐘表市場面臨挑戰，不得不轉型、市場區隔。

老字號鐘表見證台灣這數十年的經濟與產業變化，歷經機械表時代、石英革命、機械表復出、金融風暴。早期各大節日都時興送表，不用店員費心，客人進門就是要買表，過年前後，一家店一天就可賣出100多只表。

以前鐘表店什麼價位的表都賣，但隨著一線品牌登台、客人品味提升，通路屬性定位也有明顯區隔。有91年歷史的金生儀鐘表，是台灣最悠久的表店。目前銷售榜前六大品牌朗格、百達翡麗、勞力士、愛彼表、積家、伯爵，皆為一線品牌。為了迎合品牌的奢華品味，2年前忠孝旗艦店大型改裝，投入上千萬元，讓買家感受到專賣店質感，又有優惠價格。

金生儀第四代經營者陳鼎毅對鐘表業前景感到樂觀，他說，品牌會汰換素質差的通路，將貨源集中在優質表店，只要軟硬體不斷提升、貨色齊全，生意還是穩穩做。今年上半季業績，雖然成交數量微下滑，但成交金額卻成長更多。陸客業績占比目前僅15%，但持續成長，出手實力驚人。

陳鼎毅指出，今年過年一對大陸夫妻來台自由行，到表店前已在台北101買了5百多萬的表，接連幾天造訪陸續又刷了2千萬買百達翡麗、朗格表，甚至還看中金庫一只台灣客人下訂的1,900萬元的百達翡麗。過去許多陸客愛到香港買表，但隨著店上貨源常被一掃而空，香港也抬高表價，陸客發現到台灣買表划算，還可退稅。約30至40年前日本觀光客興盛來台買表，他說，如果那波光景維持5年，陸客富豪商機至少還有10年以上。

有58年歷史的寶島鐘表也走上轉型之路，總經理陳瑪蓮表示，不和同業競爭，而是和消費者競爭。為了吸引年輕族群，將推出全新品牌Formosa Fashion Island，招牌與店裝形象設計完全跳脫寶島鐘表，以販售流行的石英表為主，潮流設計店型貼近年輕世代，首家店7月將落腳台南開幕。  

～轉載自udn新聞網【2014/06/30 聯合報】～

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